惠州网站建设——网站的受众定位

2020-10-10 14:00:00

我经常遇到同行问我,为什么新起点建设的网站效果很好。

其实,笔者也看到过很多同行做网站策划,我觉得很多解决方案都不明确,原因是很多网站受众定位不准确,导致网站整体规划没有方向性和无序性。准确的定位是网站规划的基础。从网络的传播来看,任何人都可以被视为网站的访问群体,但受众又可以分为无效群体和有效群体。企业的顾客和潜在用户都是有效访问者,其他大部分是无效访问者。无效受众不会对网站的营销效果起到显著的作用,而有效受众会直接给企业带来利益。一些网站有大量的访问者,但大多数都是无效访问者。例如,一个网站的日访问量为10万,但有效访问量只有200人,而另一个网站的日访问量为1000人,有效访问量为800人。显然,从市场营销的角度来看,后者更有效。稍有常识的人会选择后一种结果。造成这种巨大差异的原因是网站访问者的定位不准确。很多网站为了追求所谓的访问量,定制了大量与网站主题无关的内容,这其实是对网站策划的一大误区。纵观国内外成功的网站,受众在网站策划中的定位都是准确的。不同的网站有不同的访问者群体。例如,化妆品企业等企业网站的有效群体主要是女性。如果细分,按产品定位还是有很大差异的,比如汽车零部件企业的企业网站主要面向汽车生产企业和汽车维修企业的专业人士。如果网站受众定位更精细,也可以分为主受众和次受众。以笔者的中国励志演讲网策划为例,学校师生是主要受众,学生家长是辅助受众。中国励志演讲网在确定受众后,再进行细分,主要解决学生的学习心理和学习愿望,即以动机为导向。这样,网站的整体规划和栏目规划就一目了然了。准确的受众定位将是网站(无论是企业网站还是专业行业网站)成功的基石。